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电视宣传片的制作

阅读次数 [354] 发布时间 :2018-04-24

  那么什么是宣传片?它对节目又起到什么作用呢?宣传片是指非节目开始时宣传节目的艺术广告,说白了,宣传片就是宣传节目的广告。美国知名电视品牌专家李·亨特对宣传片的作用有过一段精辟的论述:“宣传片是电视上播放的展示电视台或电视网的形象或节目安排的片子,其作用有三:一是能维持收视份额, 使观众能在这个频道停留一会儿甚至更长时间; 二是能减缓收视流失, 所有的电视节目最终都会失去观众,但宣传片已被证实有助于使收视率提高或维持更长时间;三是对观众流产生影响,促使观众从A节目转向B节目。宣传片的功效的底线是能使电视观众数量最大化,能使电视台的收入最大化。”下面就电视宣传片的制作谈一点自己的看法。

  一、结合频道定位 力求创意新颖

  制作宣传片,思路和想法是关键。在制作宣传片之前,我们首先应明确宣传片是给谁看的,要达到什么样的宣传目的,而在创意之前更要了解频道的定位,这样才能很好的把握片子的内容,才会紧扣主题。宣传片的创意,决定了整个宣传片的功能和风格,因此,创意阶段需要仔细斟酌。在创意的过程中,避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂,尽量从细节处找感动。要突出宣传片传播对象的专一性,不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片,要注意把本频道的元素和标识置于其中。另外需要注意的是,真正创意的开始是要以可执行性为基础与出发点的,如果你目前所处的环境达不到你的想法,或技术或设备或时间,那么创意再好也无用武之地。很多人对以前的浙江卫视的形象宣传片过目不忘,水墨画的形式很好地展现了江南水乡清新、细腻、雅致的独特韵味,小桥、流水、人家,一条乌篷船,一看就是江南水乡的景色和风情,着重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江卫视主打 “中国蓝”,宣传片也从马上有所变化,小桥、流水、人家,乌篷船,马上运用3D技术将乌篷船动画变成巨轮,旁边古镇的房子也立刻动画变成一幢幢拔地而起的高楼大厦,推出了“活力打动中国”的频道语,而中国蓝也产生了良好的视觉影响力,这种宣传片的转变也体现了浙江卫视在新的发展机遇下要做大做强的理念。而央视经济频道制作的宣传片,则以“无限拉伸”的表现方式,通过纪实的手法,突出了主持人及记者形象和栏目理念,而且将栏目的报道范围、记者的精神风貌和定位展现在受众面前。而我们湖州台新闻频道的宣传片的创意是根据频道语“新无止境 闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。首先从“新”字上做文章,新寓意着新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等等,所以将画面的背景色由白色向蓝色过渡,其中经过绿色、黄色、橙色、红色、紫色、蓝色等七色,前景的画面是在渐变的背景上从右向左不断划过:带露水的青菜、造型别致的椅子、独特的牙刷、可爱的婴儿、话筒、高跟鞋、电脑等等,并配上字幕新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等,最后画面在蓝色背景上打上黄色的省略号延伸,将频道的标准色蓝色和黄色以及频道主图形圆形运用其中,最后出字幕和配音:“新无止境闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。整个宣传片给人的感觉就是清新、简洁、大方,而又将我们频道的定位,理念包含其中,播出后收到了非常好的效果。我认为这个宣传片成功的原因是结合了本频道的定位,创意新颖独特,让人耳目一新。

  有了创意后,就开始写拍摄脚本,需要哪些分镜头、如何取景等等,因为我主要谈制作方面的一些小的感受,所以就不展开述说素材的获取了。在有了大量的图像素材后,马上可以动手进入后期制作了。

  二、以主题为基础找准音乐节奏

  有了创意,接下来就要找配音和配乐了。电视的主要构成元素是影像画面和有声语言,有声语言也就是音频,它通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。那么如何选择声音呢?播音员的声音音色是电视宣传片的一个重要的组成部分。除了画面,播音不仅是受众获得信息的重要渠道,也是辅助画面的重要手段。如何选择宣传片播音的声音呢?是不是愈漂亮的声音音色就愈好呢?是选择男播还是女播,还是男女混播?我认为在宣传片播音的声音选择上,音质美只是一个方面,与主题、画面相和谐,并具有独特的个性,更应成为宣传片播音声音选择的的标准。每个新闻宣传片都有自己不同的风格,有故事型的、有抒情型的、有标题型的等等,而每个播音员的音质和风格也各有不用,因此要根据宣传片创意的要求进行有目的的选择。选择好了配音接下来就是找音乐了,我觉得宣传片的音乐选择如无特别需要,应尽量避免使用流行歌曲的音乐。因为流行歌曲的节奏、旋律、含意与内容往往格格不入,会分散观众的注意力,影响宣传片的效果。其次背景音乐应尽量选择有起落、高潮、间歇的音乐,音乐的节奏与旋律要同解说词相吻合,同时要有个性化。例如《新闻联播》,它的背景音乐节奏,宽广、舒展而庄严,显示着时政新闻的庄重风格和泱泱大国的恢弘风采。而听到“最美不过夕阳红”的歌声,就知道是《夕阳红》一样。对于宣传片来说,背景音乐非常重要,好多时候在制作宣传片前,都会花很长的时间先找音乐,反复听音乐的旋律是不是符合整个宣传片的风格。比如我制作的宣传片《三十年 三十人》,在开始部分讲述湖州的历史时,音乐应该比较舒缓,犹如在讲述故事一般,等解说词述说到改革开放的成就时,就马上过渡到比较激昂、大气的音乐。音乐也是需要进行剪辑的,并不是一段音乐哪里看看长度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音乐素材,需要自己平时多积累一些音乐素材,然后多听将几段素材通过剪辑编辑在一起。最后定屏时的特效音也是很重要的,也是要根据不同的宣传片的风格选择不同的特效音。

  三、包装简洁时尚讲究宣传艺术

  在宣传片的后期制作时,要根据音乐的节奏来剪辑画面,音乐的停顿点也就是电视画面的定格,这样宣传片的视听觉的节奏会很协调很舒服。有人习惯于先剪辑素材到最后才配乐,这种做法我不是很认同,因为你很难找到跟随图像的节奏而变化的音乐。宣传片的总体要求是大气、激昂、流畅,形式上要具备艺术性,可视性。

  现在各个电视台的后期制作,一般都是用非线性编辑,像湖州台现在用的是苹果非编。在宣传片的后期制作时,我一般的制作习惯是应该先进行粗编,根据宣传片的分镜头脚本选择合适的素材,按情节将素材排列在Final Cut的时间线上。一般来说宣传片没有叙事情节,多使用“表现型蒙太奇”的手法。 表现蒙太奇是以相连的或相叠的镜头、场面、段落在形式上或内容上的相互对照、冲击,产生比喻、象征的效果,引发观众的联想,创造更为丰富的涵义,从而表达某种心理、思想、情感和情绪。另外要根据宣传片的风格,选择不同的剪辑效果。比如说在制作宣传片《60年坐标上的湖州》时,需要展现湖州60年来的辉煌成就,就需要运用到节奏性效果剪辑。一般来说镜头短、画面转换快,能引起急迫、紧张感,而镜头长、画面转换慢,可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替,画面转换快慢结合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点,在剪辑上控制画面的时间,掌握转换节奏,就可控制观众的情绪,达到预期的艺术效果。在后期的制作剪辑中比较常用的还有叠化、场景的快慢速变化、扣像等等。在剪辑完成后恰当的运用特技,可以提高宣传片的艺术性、观赏性,可以提高宣传片的水准。

  宣传片的包装要简洁大方,复杂的设计反而难以树立明确的整体形象,所以宣传片既要新颖又不能怪异,同时包装宣传片一定要符合人们的审美心理。在剪辑完素材加上特技后,很重要的一个运用元素就是字幕了。宣传片的定格字幕也就是片名的选择要符合整个片子的艺术风格,一般选用黑体字,大黑或粗黑,因为黑体字横竖粗细一致,笔画粗壮,显得深厚有力,引人注目。它的表现形式一般都选择多采用推出字幕然后加入光效过光,给人的感觉就是时尚大气。


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