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如何用计算机技术服务于宣传片制作

阅读次数 [232] 发布时间 :2018-04-23

　　一、宣传片制作的目的和用途

　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。

　　明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。

　　二、宣传片制作的流程

　　宣传片的制作主要是运用非线性编辑，非线性编辑的特点集中体现在以下编辑环节中。

　　（一）素材浏览。在查看存储在磁盘上的素材时，非线性编辑系统具有极大的灵活性。可以用正常速度播放，也可以快速重放、慢放和单帧播放，播放速度可无级调节，也可以反向播放。

　　（二）编辑点定位。在确定编辑点时，非线性编辑系统的最大优点是可以实时定位，既可以手动操作进行粗略定位，也可以使用时码精确定位编辑点。不需要像磁带编辑系统那样花费大量时间卷带搜索，这大大地提高了编辑效率。

　　（三）素材长度调整。在调整素材长度时，非线性编辑系统通过时码编辑实现精确到帧的编辑，同时吸取了电影剪接简便直观的优点，可以参考编辑点前后的画面进行直接手工剪辑。

　　（四）素材的组接。非线性编辑系统中各段素材的相互位置可以随意调整。编辑过程中，可以在任何时候删除节目中的一个或多个镜头，或向节目中的任一位置插入一段素材，也可以实现磁带编辑中常用的插入和组合编辑。

　　（五）素材的复制和重复使用。非线性编辑系统中使用的素材全都以数字格式存储，因此在拷贝一段素材时，不会像磁带复制那样引起画面质量的下降。当然，在编辑过程中，一般没有必要复制素材，因为同一段素材可以在一个节目中反复使用，而且无论使用多少次，都不会增加占用的存储空间。

　　（六）软切换。在剪辑多机拍摄的素材或同一场景多次拍摄的素材时，可以在非线性编辑系统中采用软切换的方法模拟切换台的功能。首先保证多轨视频精确同步，然后选择其中的一路画面输出，切点可根据节目要求任意设定。

　　（七）特技。在非线性编辑系统中制作特技时，一般可以在调整特技参数的同时观察特技对画面的影响，尤其是软件特技，还可以根据需要扩充和升级，只需拷入相应的软件升级模块就能增加新的特技功能。

　　（八）字幕。字幕与视频画面的合成方式有软件和硬件两种。软件字幕实际上使用了特技抠像的方法进行处理，生成的时间较长，一般不适合制作字幕较多的节目。但它与视频编辑环境的集成性好，便于升级和扩充字库；硬件字幕实现的速度快，能够实时查看字幕与画面的叠加效果，但一般需要支持双通道的视频硬件来实现。较高档的非线性编辑系统多带有硬件字幕，可实现中英文字幕与画面的实时混合叠加，其使用方法与字幕机类似。

　　（九）声音编辑。大多数基于PC的非线性编辑系统能直接从CD唱盘、MIDI文件中录制波形声音文件，波形声音文件可以非常直接地在屏幕上显示音量的变化，使用编辑软件进行多轨声音的合成时，一般也不受总的音轨数量的限制。

　　（十）动画制作与合成。由于非线性编辑系统的出现，动画的逐帧录制设备已基本被淘汰。非线性编辑系统除了可以实时录制动画以外，还能通过抠像实现动画与实拍画面的合成，极大地丰富了节目制作的手段。

　　三、宣传片制作过程中出现问题的应对策略

　　（一）不要抱怨素材少素材差，而要欣喜发挥的空间。既然是剪辑，素材少素材差是必然而且正常的，资深品牌营销专家陈轩认为：考虑到时间和成本，企业依据以往的素材而剪辑专题片，不失机动灵活经济有效。其中的关键在于：能否从企业和受众的视界出发而对专题片进行“逆向设计”？如何对既有素材进行全面解析而重新编排和创意？专题片剪辑实质上是“戴着的舞蹈”，我们的目标是将沉重的镣铐变成伴奏的鼓点。

　　（二）不要拘泥于风格结构，而要提炼并锁定主题信息。一支有力量的专题片只能传递一个主题信息：招商片传递“发财机不可失”、企业片传递“天时地利人和”、产品片传递“独一无二”、公益片传递“舍我其谁？”因此，能否提炼并锁定专题片的主题信息是剪辑成败的关键。专题片永远是内容决定形式，主题信息决定风格结构。

　　（三）不要堆积无关意象，而要虚实结合、纯粹饱满。在内部审核初稿时，笔者发现专题片中充斥了大多无关元素：如大金龙、鲜花、老鹰等，搞得整部片子花里胡哨，不仅打乱了原先设定的灵动流畅的剪辑节奏，更冲淡了片子的核心主题。古人云：一阴一阳谓之道也，虚实结合、计白当黑，于无声处皆成妙境，才是专题片剪辑的真正的功底。最终，我们果断删除了剪辑师费心制作的“大金龙”的3D特效，删光了花朵动画和领导的照片，而以展翅雄鹰作为串联结构的“暗线”，从而使整部片子达到“于流行中见纯粹、与纯粹中见流行”的企业形象纯粹饱满的效果。