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企业宣传片制作正确的市场价值观

阅读次数 [1481] 发布时间 :2018-01-27

一个时期以来，有一种舆论称：现在搞企业宣传片制作只在乎赚钱与不赚钱。

　　不可否认，大量资金的注入对文艺繁荣发展有着巨大的推动作用。本来，这是一件好事，但遗憾的是，一些企业家轻浮跨界，低俗、庸俗、媚俗之风有所抬头，“企业影视制作”大行其道、天价片酬不断攀涨、“神剧”泛滥、烂片霸屏......在利益驱使下，个别文艺工作者偏离了正确的价值观，放弃了社会责任，让宣传片失去了正真的价值。

　　固然，宣传片的创作不能缺少金钱。但宣传片不应该成为投资商眼中的一块“地皮”，盖什么房子，如何设计，以什么为卖点，谁出钱谁说了算。

　　习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，文艺不能成为市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。掷地有声的话语切中时弊，更回应了人民的心声。为什么一个时期老百姓对文艺的问题反应这么集中和突出，是因为有一些文艺工作者，离开了人民的需要，唯市场马首是瞻，甚至被资本所绑架，“一味追逐市场和沾满铜臭味”，如此创作出的作品必然成为了“无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳”。

　　“在发展社会主义市场经济的条件下，许多文化产品要通过市场实现价值，当然不能完全不考虑经济效益。然而，同社会效益相比，经济效益是第二位的，当两个效益、两种价值发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。”这是习总书记对当代文艺工作定下的衡量标准，哪个效益是第一位的，哪个价值更重要，显而易见。

　　文艺作品是商品，但它首先是承担意识形态领域对国家主流价值观的传播。离开这一点，任何一个国家和民族，都不会允许你为所欲为。

当然从根本上解决这个问题，必须需要法律和制度。对于那些有钱就任性，执意拍摄与主流价值观格格不入作品的，政府要坚决管。

　　在文化市场渐趋理性的情况下，人们对那些以资本作领帅，纯粹以吸人眼球赚收视率的做法，渐渐由反感开始避而远之。热闹之后，社会冷静下来，人们渐渐发现，还是那些有思想有灵魂的作品，能够给人以教育和启发。投资商和文艺工作者，只有把眼光放在如何做好有思想高度的作品上，才能长久地、真正有效地占领市场，才能造福社会，赢得人民的喜爱。因为这样的宣传片给群众带来的不是娱乐，而是体现企业的价值和情感，感受着人民的喜爱，给企业带来好的宣传效果，这样的宣传片是与企业相通的，因为它是以企业为中心的。